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    小米转型中高端市场 开始采用手机+AIoT双引擎战略

    • 2019年3月21日 ZhangHongYuan来源:综合 686 40
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    雷军表示,过去小米的核心战略是以手机为中心,今年调整为手机+AIoT双引擎战略。

    根据昨日小米发布的2018年年报显示,小米去年实现总营收1749亿元人民币,同比增长52.6%。而格力电器发布的业绩预告显示,格力2018年全年营业总收入在2000亿元-2010亿元,归属上市公司股东的净利润在260亿元-270亿元。这意味着,去年格力整体营收领先了小米251亿-261亿。

    除了雷军,当天一同席参加的还有小米集团总裁兼联合创始人林斌、高级副总裁兼CFO周受资、小米副总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰。

    报告会上,雷军强调了5G引发换机潮、加大研发投入、梳理组织架构、Redmi品牌独立等要点。在回答颇具争议的“断货”问题时,雷军强调,小米不会做饥饿营销,就像房地产公司不敢“捂盘”。

    截至记者发稿,小米集团股价11.62港元,下跌4.75%。

    转型阵痛

    2018年全年报及第四季度成绩显然暴露了小米所面临的挑战与难题。

    财报数据显示,在季度营收方面,智能手机收入第四季度从上个季度的350亿下滑到251亿;互联网收入从47亿下滑到40亿。业务增速上,智能手机第四季度增速从上季度的125%,下滑至39%;IoT与生活消费产品增速从上季度的90%增速下滑至75%;互联网服务增速从上季度的85%下滑至39%。

    财报经营利润一栏,相较2017财年122亿人民币,2018财年11.96亿人民币的经营利润大幅下滑90.2%。

    针对于整体利润方面,周受资曾在2018年第三季度电话会议上做出解释称,主要因为小米在上市之前向雷军支付高达约99亿元人民币的股权激励开支等导致,这也令小米行政支出从去年第二季度的2.29亿增长至今年第二季度的104.57亿,同比增长超4400%。

    此次业绩报告会上,周受资进一步补充称,全球汇率的波动是对小米收益影响最大的要素之一。

    但在细分业务减退方面,如智能手机领域,周受资称,主要因为去年第四季度只发布了一款高端旗舰机Mix3,起价3299元的高端定位必然影响到原本追求性价比的目标受众,财报显示,小米手机平均售价连续三个季度上涨,第四季度平均售价达到1003元,同比增长22%,销量下滑也是小米试水中高端必然面临的阵痛。

    其他方面,周称,小米IoT平台不局限于自身,已开放给其他厂商,如与宜家达成全球战略合作。

    研发与供应链

    刚刚发生的小米9断货问题引发了对小米研发与供应链管理能力的诸多质疑。

    雷军在接受采访时否认了集团对供应链管理问题的质疑,并表示,过去几年小米上游供应商一直处于全球化过程中,核心元器件采用多供应商策略,如小米手机处理器上采用高通与联发科。

    雷军称,小米9是2月20号发布,到今天正好1个月的时间,由于整体消费者需求远远超过小米的供应链供给,因此消费者的抱怨声还是有一点大,“我们最近正在全力保障供应,承诺3月底小米9供货会超过一百万台。”

    针对供货问题,周受资昨日在分析师报告会议上也做出回应称——先向小米用户道歉,由于小米9采用的技术导致生产环节非常复杂,爬坡时面临了问题。他保证道,小米9和小米9透明尊享版出货量预计到本月底将超过100万部,加上小屏旗舰小米9se、Mi9系列的整体供应量将超过150万部。

    在技术创新上,林斌表示,去年整个手机硬件研发团队的人数增加了2倍多,同时小米成立预研部门,1月份发布双折叠折叠屏手机。接下来,小米需要攻克柔性屏技术、转轴小型化技术难题、柔性屏盖板技术、软件体验支配等挑战。

    如何应对2019年新形势下中国手机行业的变化与挑战?

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    延伸阅读

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